“双十一”预售国货美妆跻身前列 珀莱雅成**赢家

美妆护肤一向是“双十一”的主人公，在今年的国货美妆首先拿下胜利，在其中，珀莱雅成最终赢家，坐享2个“**”。

依据天猫商城10月25日公布的美妆市场预售当日品牌成绩表，入选前20位的国内品牌从去年的5个提升到了今年的10个，除开原先的珀莱雅、薇诺娜、夸迪、佰草集、相宜本草（在今年的掉出前20）以外，今年新增了国产美容仪品牌觅光、花至及其可复美、优时颜、欧诗漫、瑷尔博士。而珀莱雅击败了欧莱雅和欧莱雅，变成天猫美妆领域预售当日合理成交量****（依据10月24日20:00-23:59预售订金状况测算出预售合理成交额）。

在天猫彩妆产品“双十一”预售当日排行榜上，国内品牌彩棠、TOM MARK唐魅可和花知晓初次位居前十。在其中，珀莱雅集团旗下品牌彩棠拿到第二名。因为**名是法国品牌MAKE UP FOR EVER玫柯菲，彩棠因而成为国货彩妆**。

对于目前的考试成绩，10月27日，珀莱雅层面对记者表示，“双十一”还要进度中，数据信息仍在即时转变，不到最后一刻不好说最终成绩怎样，买卖对策相比去年并没有实际性转变，“或是将产品做扎实了，拥有回购与口碑，在‘双十一’期内就能获得优异的成绩”。彩棠的思路同珀莱雅一样，“商品优先选择”。

01珀莱雅把悦诗风吟挤压前三

上年天猫美妆领域“双十一”预售品牌成绩表前三名分别为欧莱雅、欧莱雅、悦诗风吟，在今年的珀莱雅跳到了欧莱雅位置，成为**，然后把悦诗风吟挤出了前三。

近年来，珀莱雅工作业绩突出。2023年1-9月，珀莱雅营业收入52.49亿人民币，同比增长32.47%；纯利润7.46亿人民币，同比增长52.18%。相比之下，国产美妆各位同仁的盈利利润增速大约在10%上下，甚至会出现销售业绩。

被挤压前三名的悦诗风吟，2023年财政年度（2022年7月1日-2023年6月30日）销售额为159.10亿美金，同比减少10%；纯利润10.10亿美金，同比减少58%，并预计2024财年**季度净销售额将同比降低10%-12%。因香格里拉旅游零售市场萎缩等诸多问题，其2023财政年度我国内地市场净零售额较2022财政年度已明显下降。

虽然欧莱雅旗下欧莱雅、欧莱雅品牌在今年的还保持在前三位，但欧莱雅**名的位置已拱手让出。而素来做为美妆护肤公司的优秀生，欧莱雅截止到9月30日的2023年前三季度销售总额增长速度已经出现了变缓。在其中，我国市场所属的北亚区前三季度销售总额同比增长1.3%。2023年第三季度，北亚区销售总额同比下降4.8%。

02彩棠变成国内彩妆产品**

上年天猫商城彩妆产品榜单的前三名分别为MAC魅可、3CE三熹玉、YSLysl圣罗兰。上年排行第六名的法国彩妆产品品牌MAKE UP FOR EVER玫柯菲在今年的变成了**名，而珀莱雅集团旗下彩妆产品品牌彩棠今年首次上榜，并爬上了第二名的位置。

据了解，彩棠通过专业明星化妆师唐毅于2014年开创，并且于2019年被珀莱雅回收。此前有证券机构预测分析，2023年彩棠营业收入将达到10亿人民币。依据珀莱雅三季报业绩说明会数据信息，彩棠前三季度增长速度远远超过珀莱雅品牌：珀莱雅品牌收入占比约80%，同比增长30%；彩棠营业收入占10%，同比增长约70%。

珀莱雅在业绩说明会上谈及对彩棠的未来展望：“品牌对产品打磨抛光要求很高，后续将不断完善粉底品类，加速粉底、气垫cc、粉底、粉霜等底妆产品的升级上新，看中彩棠未来发展空间。”在天猫彩棠官方旗舰店，彩棠预售订金**一款产品为妆前隔离霜，售价是159元/支，变成天猫商城“双十一”遮暇用具预售榜榜首商品，但该品牌其余两个品牌：彩棠三色修容盘、彩棠三色遮瑕盘，也都位于第二、第三名。

珀莱雅始创于2003年，并且于2017年发售。2020年借助精粹类产品大单品对策转型发展，以及当前被称作第二提高线彩棠，珀莱雅销售业绩一路飙升，市值最高曾贴近600亿，是较为上市之初的10倍以上。截止到10月27日收市，珀莱雅报100.09元/股，涨3.38%，总的市值397亿人民币。